【奢侈品】外媒：奢侈品行业回暖 中国85后占“头功”

    外媒：奢侈品行业回暖 中国85后占“头功”

外媒：奢侈品行业回暖中国85后占“头功”据欧洲时报网10月29日报道，在经历两年的停滞不前后，奢侈品行业回暖，其主要原因在于中国顾客购买力恢复。

根据贝恩策略顾问研究所年度报告，在经历2016年的惨淡经营后，奢侈品销售额在2017年将迎来6%的增长，达到2620亿欧元（约合人民币2万亿元）。

贝恩顾问克劳迪娅·德阿尔皮奇奥解释说：“第一个季度就有良好预兆，随后几个月的业绩证实，个人奢侈品市场的确在今年回暖。

”今年5月，贝恩对今年奢侈品行业的增长预测是2%到4%。

报告同时显示，奢侈品市场复苏主要得益于18到34岁的“千禧一代”，他们更热衷网上购物，并且品牌忠实度更低，难以被传统营销方式打动。

21世纪的第一个五年，中国人的消费能力已经引爆全球市场，2015、2016两年的有所停滞，曾导致业界信心衰退。

中欧奢侈品溢价缩水英国《金融时报》转载贝恩的报告称，高收入国家消费者只贡献了2016年奢侈品销售额的一半左右，其中美国、欧洲与日本的贡献额分别为23%、19%与11%。

也就是说，尽管中国消费者购买了全球1/3的奢侈品，但90%以上是在境外购买，其中巴黎是欧洲最受中国消费者青睐的购买地点。

根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查，奢侈品在中国和欧洲的价格差别（溢价）在2016年开始下降。

法国奢侈品牌爱马仕于2017年8月公布，第二季度中国内地销售额的提速帮助该品牌在亚洲的总收入增长10.5%。

取悦“千禧一代”报告指出，奢侈品市场复苏主要得益于“千禧一代”，也就是如今18到34岁的这些人，其消费占据整个增长额度的85%。

法国传统奢侈品牌路易·威登与美国滑板运动服饰品牌supreme的合作就大获成功。

预计2017年其网络销售额将增长24%，占到所有渠道总额的9%到10%。