【奢侈品】中国人买下全球1/3奢侈品 电商盯上高收入者购物车

    中国人买下全球1/3奢侈品 电商盯上高收入者购物车

中国人买下全球1/3奢侈品电商盯上高收入者购物车伴随国内消费升级大趋势，消费者对高品质、时尚化以及奢侈品方面的需求不断挖掘，国人“买买买”数量在增加，对品牌的要求也在提升。

日前，天猫“双11”全球潮流盛典在上海举行，参与者包括娇兰、adidas、潘多拉、rimowa等全球时尚品牌。

据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模达到1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场销售额将创历史新高，更值得注意的是，其中32%来自中国消费者。

记者注意到，电商在时尚商品布局上主要集中在两大阵地，一是邀请高端消费品牌入驻，第二则是则致力于打造时尚生态圈，诸如寻求和国际时装周的合作、为设计师搭建平台等方面。

从此前报道看，今年“双11”京东更突出服务女性用户，主打“时尚的另一面”，为女性推出的“女神日”也将联合国际品牌联袂促销。

同时京东还加入aafa以及投资奢侈品电商farfetch，目前已有了包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上。

2016年服装网购市场交易规模9346亿元，网购渗透率达36.9%，为整个电商行业中销售额最高。

王冠雄对《每日经济新闻》表示，京东近来在时尚领域动作频繁，对京东本身来说，除了外部对手，供应链、运营能力都是一个综合考验，相对独家的资源、自营比例占比都是影响因素。

据了解，这场潮流盛典将于10月31日播出，lvmh、雅诗兰黛等多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品将在天猫首发。

而在今年5月份麦肯锡发布的《中国奢侈品消费者报告》中，预计至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，奢侈品这一细分电商领域有更多的空间待释放。

此前今年618期间，京东向伦敦时尚精品购物平台farfetch投资3.97亿美元，京东创始人、董事局主席刘强东也加入了farfetch董事会。

天猫方面，今年8月1日，其奢侈品虚拟appluxurypavilion上线，第一期入驻品牌包括burberry、hugoboss、海蓝之谜、玛莎拉蒂等17家。

而贝恩与意大利奢侈品行业协会fondazionealtagamma联合撰写的《2017年全球奢侈品行业研究报告》的报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模将增长5%，达到1.2万亿欧元。

个人奢侈品市场销售额将创历史新高，达到2620亿欧元，其中32%来自中国消费者，国人已经成为全球奢侈品消费的主要群体。

麦肯锡认为，虽然微信、天猫等创新数字化服务平台深受中国人喜爱，但在中国的奢侈品销售中，仅有7%来自线上官方渠道。

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