【奢侈品】中国人买下全球1/3奢侈品 电商盯上高收入者购物车

    中国人买下全球1/3奢侈品 电商盯上高收入者购物车

伴随国内消费升级大趋势，消费者对高品质、时尚化以及奢侈品方面的需求不断挖掘，国人“买买买”数量在增加，对品牌的要求也在提升。“双11”电商大战在即，阿里巴巴、京东等电商平台围绕时尚大产业链各有小算盘。

日前，天猫“双11”全球潮流盛典在上海举行，参与者包括娇兰、adidas、潘多拉、rimowa等全球时尚品牌。而在不久前，京东正式推出独立奢侈品电商平台toplife，以及成立京东潮流联盟，吹响进军时尚的号角。

据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模达到1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场销售额将创历史新高，更值得注意的是，其中32%来自中国消费者。互联网观察家王冠雄对《每日经济新闻》记者表示，消费升级背景下，人们开始青睐轻奢产品，时尚电商机会增多。阿里、京东、唯品会包括其他新兴的时尚电商品牌都在争抢这块巨大的市场，未来玩家会增多，市场竞争也会更激烈。

“恋上”时尚品牌

时尚服饰类商品一直是天猫的优势品类，而其对手京东今年以来在时尚领域的持续发力，让这场电商战斗更加火药味十足，交锋领域也在扩大。记者注意到，电商在时尚商品布局上主要集中在两大阵地，一是邀请高端消费品牌入驻，第二则是则致力于打造时尚生态圈，诸如寻求和国际时装周的合作、为设计师搭建平台等方面。

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