【奢侈品】奢侈品牌burberry遇管理层动荡 创意总监兼ceo将离任

    奢侈品牌burberry遇管理层动荡 创意总监兼ceo将离任

复苏中的英国奢侈品品牌burberry再次面临高层动荡，对扭转老旧产品形象功不可没的创意总监兼ceo christopher bailey将于明年离任。10月31日晚间消息，burberry发布声明称，christopher bailey将于2018年底离开公司。分析认为，突然离职可能因为股东们对christopher bailey的高薪积怨已久，但他对品牌整体把控上确实意义很大，此次更迭可能令品牌再度经历动荡。

声明显示，公司从celine挖来了新的ceo。christopher bailey明年3月31日后不再担任董事会成员，但会支持新任ceo直到明年12月31日。christopher bailey在任期间，多次传出公司股东们对他的高薪表示不满。公开资料显示，他任职ceo的首年薪水高达上千万英镑。不过，他本人表示，随着品牌开始新阶段的发展，明年是开启新创意项目的正确时机。要客联合创始人、财富品质研究院院长周婷认为，薪资过高并不是christopher离任的直接原因，主要还是股东对其业绩表现不满意。

数据显示，2017财年一季度，集团销售额同比增长3%至4.78亿英镑。上一个财年全年销售额增长10.4%至27.7亿英镑，其中得益于中国市场业绩增长强劲，亚太区销售额同比增长15%至10.7亿英镑。分析曾表示，christopher于2015年兼任ceo后始终无法兼顾商业与创意，导致公司利润连续三年出现下降。

分析人士认为，christopher bailey对burberry的意义更在于对品牌的整体把控。在任期间他推进品牌数字化。在秀场上抢先使用未正式上市的iphone 5s进行视频拍摄。在奢侈品牌中最早实现即看即买。日前还宣布将与苹果推出ar技术app。

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