【奢侈品】爱马仕在中国推出网购 离线上卖铂金包还远吗？

    爱马仕在中国推出网购 离线上卖铂金包还远吗？

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爱马仕昨日宣布在微信公众号开设微信限时店，发售爱马仕与apple合作系列智能手表applewatchhermèsseries3，此次上线以“向经典丝巾团致敬”为主题，主打款式的表带上的印花源自爱马仕经典丝巾团。

共有6个款式可供消费者选择，售价为10000元人民币左右，值得关注的是，支付方式默认为微信支付。

图为爱马仕微信限时店购买界面爱马仕发布的限时店推广视频长约12秒，而微信文章十分简短，除了主打款式手表及限时店上线之外并没有体现更多信息，页面直接导流至购买链接。

爱马仕将大力开发亚洲市场，今年上半年，hermès在除了日本以外的亚太地区销售额同比增长了14％。

尽管爱马仕似乎刻意保持低调，但是此次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步，为了寻求业绩的增长，爱马仕在国内进军电商的步伐留给业界想象空间，今年上半年，gucci收入首次赶超了爱马仕。

有分析人士认为，爱马仕首次试水微信销售选择了定价相对较低的applewatch合作系列，在一定程度上仍然体现了该集团一贯的谨慎态度，以及对按照既定节奏发展的坚持。

据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小，仍然是全球奢侈品市场的一小部分，仅占行业整体销售额的7%，但预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。

据爱马仕最新发布的上半年详细业绩报告显示，期内集团营业利润率达34.3%，创历史新高，而爱马仕品牌的在线增长已经超过集团的平均水平。

axeldumas早前还透露，爱马仕在中国区的业绩发展态势良好，中国消费者已成为品牌最核心的客户群体，不仅是在北上广深等一线城市，爱马仕正逐渐渗透至中国杭州、成都等准一线城市，据悉品牌今年将在长沙开设1家新的旗舰店。

而爱马仕品牌自营的家居系列也一直保持增长，今年上半年爱马仕珠宝和家居部门的销售额增长14.4%至1.72亿欧元，增速为所有品类最高。

图为爱马仕核心产品birkin铂金包爱马仕的铂金包向来因其稀有性著称，尽管品牌为购买铂金包设置了诸多门槛，依然无法阻挡全球消费者，尤其是中国消费者的购买热情。

axeldumas曾透露，中国的消费者对爱马仕的铂金包、kelly、constance和lindy手袋的需求持续增长。

有内部人士透露，如今要想购买到一只定价几十万起铂金包，仅仅有钱是不够的，消费者需要与品牌导购建立良好关系，并在预定名单上经过长期等待，而珍惜皮革或限量款式只会优先卖给重要客户。

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