【奢侈品】最高处罚或被判入狱 英国要求时尚博主注明广告合作

    最高处罚或被判入狱 英国要求时尚博主注明广告合作

时尚kol已发展为当下最火的一门生意，其背后的成熟产业链业已成型，合作流程也日趋规范化。

据时尚商业快讯，继美国之后，为避免误导消费者，英国竞争与市场管理局cma要求明星和时尚博主等关键意见领袖kol（key opinion leader）在推广产品时必须注明其与品牌的交易方式，并向没有按要求执行的明星和博主发送了警告信。

为避免打擦边球现象的出现，cma还发布了相关的指导文件，列明了一切可能发生的行为。目前已有包括英国时尚博主alexa chung、歌手rita ora在内的16名明星及博主承诺将遵守该要求。

此外，cma进一步声明，个人未能披露其是否已被品牌方以支付或以其他方式“激励”（包括通过礼品或免费产品）被视为违反英国消费者保护法，cma理论上可以对违反条例的博主进行罚款甚至向法庭申请监禁。

实际上，由于kol广告收入数额越来越巨大，该盈利方式早已引起相关机构对品牌赞助与植入的规范的高度关注。

2016年，在时尚博主aimee song与美妆品牌laura mercier公开签订了一份规模超过50万美元的合作协议1个月后，美国联邦贸易委员会ftc立即点名警告，称chiara ferragni 、aimee song等时尚博主在社交媒体的商业贴文太过隐晦，没有标注可以表明广告性质的标识，违反了联邦贸易委员法案的第五条规定，不排除会对他们的行为进行罚款。

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