【奢侈品】开快闪店、拥抱数字化的lv能赢得年轻消费者的心吗？

    开快闪店、拥抱数字化的lv能赢得年轻消费者的心吗？

近日louisvuitton动作频发，从virgilabloh上周四在巴黎男装周发布其为louisvuitton第二个系列的男装设计，到传lvhm集团有意收购共用设计师的品牌off-white母公司newguardsgroup的部分股权。

再到没有经过任何营销活动和广告的情况下，在日本东京再次开设了一家快闪店并且大获成功，不难看出lv已经在“从里到外”的改变开始布局年轻化市场。

2019巴黎男装周“从里”的内部改革最明显和本质的就是产品的变革，2019巴黎男装周作为设计师virgilabloh在louisvuitton的第二个系列，从秀场就能看出他给lv带来的改变非常年轻化，尤其是在奢侈品牌的格调和街头的潮感之间把握了微妙的平衡。

区别于此前相对老气的lvlogo图案，用新工艺打造的肌理logo更加内敛时尚，单品造型设计上也是惯例延续了设计师的民族与平权理念，尤其是国旗的运用设计。

纵观近几年的louisvuitton的系列设计对比，不得不说virgilabloh真的很懂年轻人的喜好，不知lvhm集团有意收购off-white母公司newguardsgroup的部分股权是否与共同设计师virgilabloh的大受欢迎有关。

除了主体的时装越来越年轻街头化，louisvuitton还沉迷开设快闪店，这是从里到外的“到外”。

lv似乎尝到了快闪店的甜头，近些年在全球范围内开了不少快闪店，快闪店的优势其实很明显，方便调整、视觉营销，还能在开设旗舰店之前来一个试水，店铺的限量版与限时效应更能刺激消费者的惰性心理，促进前往消费。

按照地域来分，日本是lv快闪店的心头所好，尤其是作为京都的东京：louisvuittonxsupreme快闪店就是那个刚刚被打破销售记录的与supreme快闪店，一度成为是奢侈品牌与街头风格的握手言和的信号。

louisvuittonx山本宽斋快闪店日本的另一家店开在东京南青山，开设了山本宽斋(kansaiyamamoto)主题的快闪店，展示2018早春系列设计以及其他限定版产品，建筑外立面由lv经典的logo和一系列武士与歌舞伎图案组成。

louisvuitton与日本鬼才设计师山本宽斋(kansaiyamamoto)合作的一系列日本武士服、版画、山水墨画、歌舞伎，充斥着浮世绘印花的东瀛风单品。

从宏观上来看，有数据显示超过90%的奢侈品购买行为受到了数字互动活动的影响，全球知名咨询公司麦肯锡(mckinsey)数据表明：未来几年奢侈品行业的网络销售额必将迎来重大增长。

此前波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》中显示，奢侈品购买路径高度数字化，以及高度分散。

尤其是在一二线城市的布局逐渐饱和的情况下，超过50%占比的低线城市消费者，由于线下布局的不够完善，线上无疑是触及并转化低线城市消费者关键所在。

在如今的市场情况下，louisvuitton在改善设计的基础上，选择更加的数字化的同时加紧快闪店的布局，无疑也是个不错的决定，虽然目前的反响不错，但究竟能不能攻克年轻人市场还是个未知数。