【奢侈品】过度依赖中国市场 2018年奢侈品牌受挫

    过度依赖中国市场 2018年奢侈品牌受挫

奢侈品制造商过度依赖中国市场，这在2018年再度成为问题。投资者几乎别无选择，只能努力习惯这种状况。

对路易威登、香奈儿和博柏利等品牌而言，中国消费者贡献了约三分之一的销售额以及最大的增长份额。这在过去10年为上述品牌的所有者带来了非凡回报。

但在2018年年末，不利一面显现。由于对消费放缓的担忧扩散，这些公司的股票价格因一些最不靠谱的理由而遭受重创。2018年10月份，社交媒体报道了中国海关检查中国游客从海外购回商品的消息，导致欧洲三大奢侈品公司lvmh、爱马仕(hermes)和开云(kering sa)的市值在一日之内蒸发210亿美元。

截至目前，销售数据并未支持这些担忧。不过自2018年10月份第三财季业报公布以来，投资者尚未收到公司发布的相关信息，而诸如汽车等其他大件商品的需求已大幅下降。lvmh警告称，与美国人或欧洲人相比，中国人将更大比例的收入用于购买奢侈品，这种消费习惯可能导致增长情况更加波动。1月份的第四财季业绩报告将受到比以往更为密切的关注。

奢侈品市场对中国的依赖也带来了其他问题。中国人大部分奢侈品都购自海外，因价格比国内更低。据卡地亚(cartier)所有者历峰集团(richemont)，中国人对汇率的敏感程度要高于其他国家的人。因此，很难预测需求会出现在哪里，意味着奢侈品公司不得不无处不在。

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