【奢侈品】toplife将拿下100个奢侈品牌 京东要下怎样一盘棋？

    toplife将拿下100个奢侈品牌 京东要下怎样一盘棋？

已占据国内电商市场四分之一江山的京东，正在加速全面布局高端时尚领域。

据麦肯锡奢侈品数字营销观察年度报告预测，全球线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到20%，约合 740亿欧元，使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。而从线上奢侈品交易的发生渠道来看，2018年消费者在移动设备上花费的时间是电脑的4倍，智能手机已成为新的消费终端。

在此趋势下，线下零售商曾将奢侈品牌独家销售权视作最后一道壁垒，但现在已被日趋规范化的奢侈电商（luxury e-commerce）攻破，预示着旧购物方式日渐走向衰微。不同于单纯售货的第三方平台，奢侈品电商的出现打通了线上技术优势与线下服务之间的联结，实现由购物网站向更为立体的虚拟门店转变。

如今互联网已成为奢侈品牌高效拓展全球网络的必经之路，而电商巨头们凭借多年深耕线上渠道积累的资源与经验得以在时尚新零售时代走在前列。去年10月，京东推出全资开发的奢侈品服务平台toplife，其app应用程式已正式亮相各大应用商店。

京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁及toplife业务负责人丁霞在8月3日举行的记者会上透露，未来还将在京东主站首页开通 toplife 频道，借力千人千面的大数据作为支持，仅对高端目标顾客群展现。

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