【奢侈品】奢侈品跪舔年轻一代加速快时尚化 东欧成为新制造基地

    奢侈品跪舔年轻一代加速快时尚化 东欧成为新制造基地

为跪舔年轻一代快速变化的口味，奢侈品行业正在加速快时尚化，而向该模式始创者zara学习其核心的全球供应链模式亦成为奢侈品行业必不可少的运作。

本月初，路透社走访保加利亚，多个为法国、意大利奢侈品牌进行代工的当地制造商表示，奢侈品的订单正在增多。

实际上，此前为了降低成本，奢侈品行业已经将一些t恤、鞋子等非核心产品交给中国等低人工市场进行制造。不过，近年来，中国人工成本持续上涨，而奢侈品行业为了争夺消费力旺盛的年轻一代，试图榨干他们的钱包，采取了更加“势利”的策略——加快供应速度、在年轻消费者口味转变之前迅速生成大量爆款产品并将其卖出去。

网站显示为givenchy 和kenzo 代工的保加利亚制造商mik-bg老板miglena

hristova表示，越奢侈的行业出货量越低，但是利润却可以做到最高。她称，目前来自奢侈品行业的订单越来越多，令她开始在机器设备方面进行加大投资。

保加利亚最大服装制造商之一rapsodia conf 的老板mihai tincu

表示，奢侈品牌为该工厂提供原材料，工厂获得的订单越来越大。据他称，意大利奢侈品巨头prada spa (1913.hk) 普拉达集团和otb spa

旗下maison margiela 品牌都是该公司的客户，而保加利亚东北部博托沙尼市一些小的工厂，同样为全球奢侈品巨头进行代工。

lv位于罗马尼亚特兰西瓦尼亚cisnadie 的工厂

奢侈品行业一直号称的“made in france” 或 “made in italy”

实际上早已经被戳破，2011年，普拉达集团在香港上市时因涉嫌虚假标签而引发轩然大波。

普拉达集团的招股书显示，标有“made in italy”的prada

产品实际上可能来自中国、越南、印度、土耳其和罗马尼亚等多个低成本国家，集团联合创始人miuccia prada

自己亦曾表示，低成本国家生产的事情迟早都会发生，并称赞中国制造的好处。随后，中国媒体《经济观察报》发布深度报道，戳爆“made in

italy”的产品部分来自中国制造，并探访意大利集团中国代工商九兴控股(1836.hk)彼时位于东莞的兴昂鞋厂。另外在普拉达集团上市保荐人投行高盛的报告中，该知名投行将普拉达集团的外包工序视为质量风险因素。

2017年，英国知名媒体《卫报》亦证实louis vuitton

（下简称“lv”）路易威登在罗马尼亚设厂，而该传闻最早由法国媒体2014年最先报道。《卫报》记者探访了lv位于罗马尼亚小镇cisnadie 的somarest

工厂。somarest

工厂的经理最终同意与《卫报》记者见面，声称工厂高级管理人员及原材料均来自法国，产品随后出口到法国和意大利组装，并打上符合欧盟法律的“made in

france” 或 “made in italy” 标签，再运输到各国进行销售。《卫报》称，相对于罗马尼亚其他工厂，lv 的somarest

工厂甚至是当地最受尊敬的工厂，工人工作条件好之外，还有加班费。

保加利亚制造商mik-bg 老板miglena hristova

亦表示，方便和邻近，只是奢侈品集团挑选供应商的两个标准要求，其基本要求还包括质量、稳定性和对公司行为准则的尊重，因此该公司同时亦在进行改善员工福利的健身房、浴室、食堂翻新方面进行投资。

保加利亚制造商mik-bg工厂工人（图片：路透/stoyan nenov）

管理咨询公司mckinsey 麦肯锡全球服装、时尚和奢侈品业务主管achim berg

在接受路透社采访时表示，奢侈品牌需要不同的供应商，以缩短交货周期并提供大产能。

麦肯锡调查200名奢侈品行业高管，其中近八成的人表示，采购就近原则的趋势越来越迫切。achim berg

表示，奢侈品行业今年4-5%的预期增幅好于整体时尚业3.4-4.5％的增幅，主要受益于东南欧的制造商提供便利。

gucci 古驰在本月初宣布买断了10间皮具供应商，未来会买断另外10间。此举旨在加紧品牌对供应链的控制，以快时尚化应对市场变化。

意大利奢侈品首席执行官marco bizzarri

表示，希望将设计构思到产品上架的时间缩短一半，同时还需确保生产能力和设计不会被其他品牌窃取，因此决定将独立皮具供应商的供应量由75％下调至40％。

以羽绒服和滑雪服著称的意大利奢侈品牌moncler spa (monc.mi) 盟可睐则希望借助6月份正式起售的moncler genius

系列，销售更多的四季化时尚产品，同时达到每月上新的目标。

奢侈品将产品组装和更多的订单置于临近的东南欧已经成为现实，但该行业对此仍讳莫如深，遮遮掩掩。

对于用rapsodia conf 代工的问题，普拉达集团拒绝置评，而maison margiela

则表示，该公司90％的产品为意大利制造，另外10％来自国际供应商，包括保加利亚工厂。

versace 范思哲表示，仅有部分副线品牌versus 和 versace collection

通过包括保加利亚和罗马利亚的东欧代工完成，而hugo boss 则承认在保加利亚有6间代工商。

盟可睐早在2016年更是直接投资500万欧元在罗马尼亚建厂。

lvmh mo?t hennessy louis vuitton se (mc.pa) 路威酩轩则对旗下品牌givenchy 和kenzo

采用保加利亚代工拒绝评论。该集团主席bernard arnault

曾否认lv罗马利亚制造，但最终被证实。法国奢侈品巨头2002年在罗马尼亚建立了第一家工厂，以充分利用当地的低成本劳动力，到2004年，该公司每周生产1500双鞋面，2007年产量达10万双。2009年，集团在罗马尼亚又新建了一间制造手袋和行李箱配件的工厂。

除了罗马尼亚和保加利亚，在南欧相对落后的发达国家葡萄牙亦有大量的奢侈品代工厂。葡萄牙纺织和服装协会主席paulo vaz

表示，虽然葡萄牙人的人工成本高于东欧，但只有奢侈品牌云集的法国和意大利的一半，而且他们的交货期可以达到2-5周完成。

即使是罗马尼亚和保加利亚代工的现状可能都要因急剧上涨的成本而改变，保加利亚服装和纺织品生产商和出口商协会主席radina bankova

表示，该国的工资竞争力正在下降，下一个保加利亚很可能会出现在非洲的某个地方。