【奢侈品】gucci老板突发狠话 要干掉lv成为最大的奢侈品牌

    gucci老板突发狠话 要干掉lv成为最大的奢侈品牌

gucci老板突发狠话要干掉lv成为最大的奢侈品牌▌lv和gucci两个品牌的母公司老板在过去曾数度激烈交锋,随着gucci的崛起威胁lv的地位，导致火药味越来越浓在经历一段迅猛增长后，意大利奢侈品牌gucci希望进一步缩小与全球最大奢侈品牌louisvuitton之间的差距。

据英国《金融时报》昨日报道，gucci母公司开云集团董事长franois-henripinault于今年初曾放下狠话，gucci在未来将会“消灭”louisvuitton，franois-henripinault现在的目标非常明确，要用20年前从bernardarnault手中赢得的gucci打败louisvuitton。

▌图为lvmh时装皮具部门和gucci过去十年的收入对比表现1999年1月份，lvmh利用监管漏洞，在短短的20天时间里耗资14亿美元大举收购gucci集团34.4%的股权。

遭到lvmh拒绝后，gucci集团决定扩股，将总股本的42%以30亿美元的价格出售给法国ppr巴黎春天集团(现在已更名为开云集团kering)。

扩股后，ppr公司成为gucci的最大股东，而lvmh在gucci的股份则从34%稀释至20%。

(延伸阅读：lv老板暗讽蹿红的gucci称过去10年被每个竞争对手模仿)franois-henripinault用gucci“干掉”louisvuitton的底气并非空穴来风，据时尚头条网数据，于去年同期已录得20年来最高增幅的gucci今年第一季度再创新高，销售额同比大涨49%至18.66亿欧元，已连续9个季度领跑奢侈品行业，推动开云集团股价创历史新高，lvmh时装皮具单位的销售额在第一季度的增幅则为16%至42.7亿欧元。

在首席执行官marcobizzarri和创意总监alessandromichele这个“黄金组合”的带领下，gucci在短短两年内便从一个无论是业绩表现、形象还是产品都倍显疲惫的品牌摇身一变成为时尚界最耀眼的明星，品牌营业利润增加了4倍。

对于gucci如何获得成功，除了alessandromichele前卫的审美与创意衍生而出的“爆款”与“话题度”，该品牌商业大脑marcobizzarri的每一次动作也足够引起lvmh的警惕，他已经连续2年获得英国时尚大奖中的商业领袖奖。

而与gucci一样，louisvuitton也有着自己的最佳拍档，即首席执行官michaelburke和创意总监nicolasghesquière，以及最新加入的男装创意总监virgilabloh。

thomaschauvet还补充道，louisvuitton去年与街头品牌supreme以及艺术家jeffkoons的合作获得了积极的营销效应，促进品牌知名度进一步提升。

lucasolca还指出，虽然louisvuitton的产品不及gucci多元化，有90%的收入来源于皮革制品，但这恰好使其在其它品类上比gucci拥有更大的竞争力。

另有分析表示，由于gucci去年业绩的突飞猛进，导致今年的基数过高，要想保持相应的增速，品牌将面临更艰巨的挑战，而过度曝光的品牌形象或将成为gucci实现野心的障碍之一。

目前来看，franois-henripinault的打法是押注还在继续高增长的gucci，而bernardarnault则希望尽可能地控制louisvuitton已经过于庞大的体量，以保持其品牌形象和消费者对品牌的欲望。

bernardarnault在上个月lvmh年会上说道，“我们要想增加收入并不难，只需要做的是加大生产就可以实现，但这有可能会损害产品质量，从长远来看，也将对品牌形象、地位和消费者欲望产生严重影响。

”在谈及gucci复兴以及franois-henripinault发起的挑战时，bernardarnault再三强调，louisvuitton让他感兴趣的不是规模大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。