【奢侈品】红利来了？中国年轻人更愿意在国内购买奢侈品

    红利来了？中国年轻人更愿意在国内购买奢侈品

报告预计全球奢侈品行业收入增速在中期内会放缓至每年3％至5％，中国消费者未来仍然是奢侈品的主要消费人群，到2025年将贡献46%的市场份额。

federicalevato进一步表示，中国的奢侈品消费者无疑已成为louisvuitton、christiandior和moncler等品牌业绩增长的最大动力，据业绩增速最猛的gucci透露，目前其约有45％的中国消费者的购买行为发生在中国内地。

有数据显示，2015年中国的奢侈品价格普遍比欧洲高出60％或70％，现在的平均溢价已缩小至25％或30％。

在3月到9月期间，burberry在包括中国的亚太地区录得中个位数的增长，爱马仕也坦承已多个季度受益于中国市场销售的强劲表现，因此将在中国内地开设官网电商服务以及更多线下门店，该地区也是卡地亚母公司历峰集团上半年最主要的收入来源。

深受奢侈品牌诟病的“代购”在中国内地也正遭到有史以来最严厉的打击，自8月31日首部电子商务法《中华人民共和国电子商务法》宣布将于2019年1月1日起正式实施后，代购便人人自危。

10月26日，阿里巴巴宣布与历峰集团旗下奢侈品电商yooxnet-a-porter（简称ynap）成立合资公司，将推出net-a-porter的中文移动端app，针对男士消费者的mrporter也会正式进入中国。

今年7月，louisvuitton中国官方线上旗舰店在开业一周年之际，正式面向全国主要城市推出送货服务，这意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店铺”服务，包括送货服务和7天退货政策，而此前只对北京、上海、重庆和广州等12个主要城市开放。

louisvuitton并不是唯一一个在中国市场开设线上旗舰店并面向全国送货的奢侈品牌，据时尚头条网早前报道，louisvuitton的竞争对手gucci以及prada的配送范围也已扩大至中国内地全部城市。

与此同时，奢侈品牌为更好地触达年轻消费群体，开始频繁借助微博、微信等社交媒体平台在中国进行本土化营销，例如tiffany推出app打造品牌移动社区，michaelkors联手图片社交软件in推出新春活动，甚至是玛莎拉蒂也入驻天猫店等。

”据奢侈品数字研究机构l2在今年发布的一份digitaliqindex:luxurychina报告指出，在目前进入中国的107个奢侈品牌中，有92%已开通了微信账号，其数据比2014年增加了87%，呈爆发式增长。

截至目前，微信月活跃用户已达10.8亿，同比增长10.5%。