【奢侈品】farfetch呼吁停止“折扣大战” 称奢侈品牌应该效仿chanel

    farfetch呼吁停止“折扣大战” 称奢侈品牌应该效仿chanel

2018年渐入尾声，全球各大百货零售商正摩拳擦掌地准备通过一波强力的促销进行最后冲刺，然而这对于奢侈品牌而言或许不是一个好消息。

farfetch首席执行官兼创始人josé neves日前在香港纽约时报国际奢侈品峰会接受采访时表示，奢侈和时尚品牌应该停下脚步，采取措施防止‘折扣战’的继续恶化，过多的折扣已成为整个时尚零售生态系统的最大威胁。

百货商店的大幅度折扣促销始于2008年的金融危机，随后从未真正停止过，josé neves指出，现在无论是线上还是线下零售商都非常依赖促销活动，一年中只有2月和9月没有折扣，令整个生态系统濒临崩溃。

“我的妻子去年10月在美国某百货中以2000美元的价格购买了一件由phoebe philo设计的celine外套，随后便收到了一张700美元的代金券，即使她连那个商场的常客都不是”，josé neves举例补充道。

josé neves进一步表示，每当和品牌首席执行官讨论折扣问题时，他们通常都表示已经尽力阻止，甚至以“停止合作”作为威胁，但在新一个季度来临，百货零售商们却依然以折扣作为吸引消费者的手段，这意味着来自品牌的威胁毫无用处，“人们知道问题所在，却没有采取任何实质性的行动。”

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