【奢侈品】时装品牌carven破产或将关停 曾与chanel齐名

    时装品牌carven破产或将关停 曾与chanel齐名

据fashionnetwork最新消息，自5月开始一直处于司法重组的法国品牌carven正面临危机，若在28日凌晨12点前没有与现股东达到重组方案，而且没有外部资金注入，该品牌将被清盘。

不过，法院表示有可能将期限延长至下周一10月1日凌晨12点，并在10月4日从收到收购方案中作出裁决。因此，有意收购这间法国时尚公司的买家需要尽快向abitbol & rousselet破产管理人事务所提交申请。

实际上，balmain前高管emmanuel diemoz原本计划向商业法院提交拯救该品牌的方案，但有消息透露emmanuel diemoz已选择放弃，carven有可能与大股东香港bluebell集团达成协议。

2016年5月，总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商bluebell集团看好carven的发展前景，出资买下carven三分之二的股权。该集团2012年成为carven大中华区代理商，并在次年把该品牌引入内地，目前共有5家独立门店。

作为一家专注于发展亚洲地区时尚业务的集团，bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌，是首次把louis vuitton、lanvin、jimmy choo以及paul smith引进亚洲市场的领路人，1993年该集团在中国开设了首间louis vuitton专门店。

在把carven收入囊中后，bluebell集团任命资深高管 sophie de rougemont为该品牌首席执行官，alexis martial和adrien caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月，carven决定关停男装系列，专注发展女装业务。

据悉，早前看中carven的还有美妆香水集团bogart、皮革纺织品批发商cashtex和个人投资者philippe métivier。据官方数据显示，2017年carven的收入为2150万欧元，但负债高达4000万欧元。

carven由carmen de tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立，一度被视为与chanel齐名的高级时装品牌，carmen de tommaso和chanel创始人gabrielle chanel一样，是二战后法国时装业发展的推动力之一，身高1.55米的她坚信小个子女性也能穿出优雅

2008年，carven被société béranger公司收购，目标是要成为一个现代化的品牌。在原首席执行官 henri sebaoun和原艺术总监 guillaume henry 的带领下，carven曾短暂实现复兴。

目前，carven的创意总监为曾在dior任职的serge ruffieux。serge ruffieux加入carven后便试图通过维持品牌条纹polo衫、刺绣等经典元素的同时，引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性，但在年轻化浪潮面前，却未能引起业界和消费者的关注。

carven发言人在宣布品牌破产消息时坦承，由于serge ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产，未能如期交付，造成的损失高达数百万欧元，成为品牌申请破产保护的导火索之一。

现在，像carven这类成熟设计师品牌正苦苦挣扎，要在市场站稳脚跟却比以前更难了。

自今年以来，lanvin、stella mccartney、christopher kane、dries van noten、missoni、thom browne、versace和courrège等多个独立设计师品牌股权均发生变化。他们之中有的被抛售，有的被收购失去独立性。鉴于当下复杂的市场环境，有业界人士认为独立设计师品牌似乎正在遭遇瓶颈。

时尚头条网早前在报道中指出，资本是把双刃剑，能为设计师品牌“续命”，却恰恰也是对其创意核心的一种“要命”的消耗。商业资本是一枚加速器，它的使命就是“催长”，让品牌快速规模扩张和商业化，也能让品牌借助集团的资源，省去诸多试错和时间成本。

而奢侈品巨头防御性投资购入设计师品牌，但只要品牌无法赚钱就转而抛售，甚至直接关停。这类投资对于奢侈品巨头而言或许只是“小打小闹”，但是对设计师品牌而言却是关乎生死的重大决策，也耽误了设计师品牌关键的“黄金时期”。

截至目前，carven、bluebell集团和上述潜在买家均未对该消息作出回应。

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