【奢侈品】全球个人奢侈品销售额创历史新高 32％来自国人

    全球个人奢侈品销售额创历史新高 32％来自国人

个人奢侈品市场的增长主要得益于销量增加而非价格提升，中国消费者在本土及海外均表现出强劲购买力。预计到2025年，线上销售比例将从目前的9%增至25%。

10月25日，贝恩与意大利奢侈品行业协会fondazione altagamma联合撰写的第16版《2017年全球奢侈品行业研究报告》发布。报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模将增长5%，达到1.2万亿欧元。值得一提的是，个人奢侈品市场销售额将创历史新高，达到2620亿欧元，其中32%来自中国消费者。

贝恩全球合伙人布鲁诺（bruno lannes）表示，个人奢侈品市场的增长主要得益于销量增长而非价格提升。鞋靴、珠宝和手袋是2017年奢侈品市场增长最快的三个品类，不过主角依然是服装、美容和腕表。随着80、90后渗透到奢侈品行业，越来越多的品牌正重新阐释街头服饰，着重突出t恤、运动鞋和羽绒夹克等品类，并在与消费者的互动中有意识地加入品牌故事。

全球奢侈品企业依然存在两极分化的趋势，不过65%的品牌都在2017年实现了业绩增长，2016年这一数字仅为50%。根据贝恩的研究，体验式奢侈消费正成为行业新增长点。2017年豪华游轮的销售额增长14%，豪华车、高端食品和红酒均增长6%。

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